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Le Design estonien – moderne et accessible

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Auteur: Piret Mägi  •  13.03.2019

Quand on pense au design estonien, certaines caractéristiques ressortent clairement, qu’il est possible de percevoir même à l’occasion d’une brève visite : une exigence de qualité sans compromis ; une pureté stylistique toute nordique, qu’on pourrait résumer par le slogan « less is more » ; l’utilisation experte de matériaux naturels ; des trouvailles astucieuses et sympathiques, voire humoristiques ; une attention fondamentale à la durabilité.

Les produits de beauté d’origine locale conquièrent les cœurs, et les cafés ou restaurants, avec leur décoration, les emballages ou le design des services, ainsi que leur identité graphique, portent haut l’étendard de la qualité.

Vous pouvez télécharger la Carte du Design de Tallinn sur votre smartphone. Les start-ups BikeIDBarkingBolt, toutes estoniennes, font souffler une brise fraîche dans la culture des transports. HUUM construit des poêles compacts pour votre sauna. Transferwise rend les transferts financiers internationaux si rapides et si bon marché que même Richard Branson en fait l’éloge. Wolfprint imprime en 3D des articulations ou des os pour réaliser des opérations chirurgicales complexes. Si le tourbillon du design menace de vous faire bouillir la tête, essayez donc la première glace bio entièrement estonienne, LaMuu, dont le design de l’emballage a lui-même une histoire édifiante. Faut-il poursuivre ? De toute façon, on trouve en Estonie un designer pour 800 habitants… Impressionnant, non ?

Si vous cherchez, parmi tous les articles de design estonien, quelque chose que vous voudriez vraiment remporter chez vous, le mieux est de visiter les boutiques spécialisées dans le design, qui offrent les meilleurs showrooms et vous donnent rapidement une vue d’ensemble.

La galerie-boutique de la Maison estonienne du Design (EDM) propose un choix considérable de productions diverses. On y trouve entre autres les vêtements de Reet Aus, l’une des pionnières, au niveau mondial, de la création de mode durable. En sortant d’EDM, dirigez-vous vers la Vieille Ville : une fois passée la tour Paks Margareta, suivez les rues pavées et découvrez le Musée estonien des Arts décoratifs et du Design (ETDM), l’endroit où il faut aller pour prendre son temps et s’injecter une bonne dose de design local.

On trouve dans la Vieille Ville un certain nombre de studios-boutiques que les habitants ont adoptés. La boutique élégante de Marimo propose aux femmes raffinées des vêtements de style ainsi qu’un choix exclusif de lingerie, de chaussures et de produits cosmétiques. Ceux qui ont le temps pourront aussi partir à la recherche de TALI (par example pour achéter les fascinantes broches d'Urmas Lüüs, découpées dans de la vaisselle émaillée), ou Les Petites.

Pendant que vous visitez Tallinn, à côté des sites historiques, il vaut la peine de ralentir le pas et de lever la tête en traversant le Quartier Rotermann. Dans le délicieux quartier de Kalamaja, avec ses vieilles maisons en bois, se trouve le plus grand centre d’entreprises des métiers de la création pour toute l’Estonie : Telliskivi Loomelinnak. Pas loin du centre, dans le Quartier Baltika, vous trouverez la boutique Moetänav du Baltika Group, la plus grande enseigne de vêtements estoniens : c’est le lieu où trouver toutes les marques du groupe, avec un coin outlet. Vous trouverez également un choix de vêtements de créateurs au rayon femmes de Kaubamaja : Tiina by Tiina Talumees, Ülle Pohjonheimo, etc.

Pour regarder, essayer, acheter, rien de mieux que la Nuit du Design, tous les ans pendant la deuxième quinzaine de septembre.

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